Stratégie multisite pour une jardinerie ou un fleuriste

De nos jours, Internet est un outil essentiel pour les commerçants. En donnant davantage de visibilité et de notoriété à votre entreprise, un site web permet d'accroître votre clientèle et d'augmenter considérablement votre chiffre d'affaires. Cela passe par la mise en place d’une stratégie web efficace pour être bien positionné par les moteurs de recherche. Les jardineries et les fleuristes n'échappent pas à ces règles. Vous souhaitez booster vos ventes de plantes et d'accessoires pour le jardin en améliorant votre positionnement sur la toile ? Élaborer une stratégie multisite tout en créant des contenus optimisés pour le référencement naturel est une solution particulièrement efficace. Explications.

Jardineries et fleuristes : cultivez votre stratégie digitale !

Choisissez le référencement naturel

À l'ère du numérique, les internautes et mobinautes sont de plus en plus nombreux et beaucoup effectuent des achats en ligne. Pour les jardineries et les fleuristes, il est intéressant de s'adapter à ce nouveau genre de clientèle. En effet, les ventes e-commerce représentent désormais près de 10 % des ventes de produits de détail en France ! Une part du marché qui tend à être de plus en plus importante.

Afin de booster vos ventes sur le web, il est essentiel de travailler votre référencement. Deux options sont envisageables :

• Opter pour du référencement payant (SEA). C'est la solution de facilité, qui vous permet d'être rapidement positionné en tête des résultats de la SERP (résultats des moteurs de recherche). Cette méthode s'avère cependant très coûteuse car il faut régulièrement payer pour maintenir votre position et votre visibilité.
• Opter pour du référencement naturel (SEO). Bien que les résultats de positionnement soient plus longs à obtenir, le SEO a l'avantage d'être gratuit et efficace sur le long terme.
  

Vous l'avez compris, le SEO est la méthode d'optimisation la plus intéressante et la plus rentable à mettre en place pour maintenir durablement votre visibilité. En associant le SEO à une stratégie multisite, vous formez un duo de choc qui décuplera votre taux de fréquentation.

Faites fleurir votre expertise avec des contenus riches et optimisés

Faire appel à un rédacteur web est sans doute le meilleur choix que vous puissiez faire pour obtenir des contenus optimisés, clairs et agréables à la lecture. La création de textes uniques et à forte valeur ajoutée est bénéfique à votre référencement. Les dernières mises à jour de Google indiquent que l'expérience utilisateur (UX) est désormais prise en compte pour le positionnement de votre site web. Il faut donc privilégier des textes fiables, de qualité et éviter à tout prix le contenu dupliqué qui, lui, est pénalisé.

Pour gagner en visibilité, l'idée est de travailler sur l'optimisation de vos contenus. L'intégration de mots-clés spécifiques à la thématique des plantes ou du jardin dans vos textes va consolider votre score SEO. Votre positionnement sur ces mots-clés, en adéquation avec les requêtes de vos visiteurs, remontera progressivement dans la SERP.

Il est également très intéressant d'obtenir des backlinks (liens retour) auprès de vos clients, partenaires et fournisseurs. En attirant davantage de trafic sur votre site, ces liens constituent un véritable tremplin pour votre visibilité !

Travaillez sur les autres paramètres qui influencent le référencement naturel

Outre le contenu rédactionnel, d'autres points sont à prendre en considération pour le SEO.

La vitesse de chargement de vos pages web est déterminant pour votre référencement. En effet, si votre site met plus de 3 secondes à s'afficher, vous faites fuir près de 50 % de vos visiteurs, en particulier les mobinautes. Pour faire baisser ce taux de rebond, il est primordial de réduire le poids de vos images et que votre site soit mobile first, avec un design responsive qui s'adapte automatiquement à l'affichage sur les smartphones et les tablettes.

La création d'une architecture HTML propre et la mise en place d'un protocole de sécurité https contribuent également à l'amélioration de votre référencement, en transmettant des informations claires et rassurantes à l’algorithme de Google.

Pensez aussi à développer l'écosystème autour de votre site web, avec la création de pages dédiées à votre activité sur les réseaux sociaux. Il s'agit ici d'un cercle vertueux : plus vous étendez votre communication, plus vous attirez du trafic sur votre site internet, pour le plus grand plaisir de Google !

Comment préparer une stratégie multisite pour une jardinerie ou un fleuriste ?

La stratégie webmarketing que vous propose Web Solution Way est dite multisite : l'idée est de créer un réseau de plusieurs sites antennes, tous reliés à votre site principal. L'objectif de cette structure est de renforcer considérablement votre référencement naturel. Plusieurs solutions sont possibles, en voici deux.

Créez des sites antennes dédiés à un service spécifique

Pour vous démarquer d'une concurrence toujours plus présente, vous devez démontrer votre expertise en proposant des contenus précis et détaillés sur les services et les produits que vous vendez. L'approche marketing exposée ici peut s'avérer très efficace pour la vente de plantes en ligne.

À titre d'exemple, voici un réseau multisite qu'il est possible de créer :

Votre site principal : il s’agit de votre vitrine, avec toutes les informations vous concernant, page « à propos », description de vos services avec des liens vers vos sites antennes, formulaire de contact...

Vos sites antennes :

• Plantes d'intérieur : plantes vertes, plantes fleuries d'intérieur...
  
• Bouquets et compositions florales...
  
• Plantes d'extérieur, annuelles, vivaces, arbres et arbustes d'ornement...
  
• Arbres fruitiers, plantes pour le potager, légumes.
  
• Articles pour le jardin, outils, engrais, terreaux...
  

Les sites antennes contiennent des fiches produits pour chaque article en vente, avec des images optimisées SEO. La mise en place d'un netlinking efficace via le tissage d'un maillage interne va permettre de consolider votre réseau tout en favorisant la navigation. Les internautes et les prospects passeront plus de temps sur vos sites et seront plus facilement convertis en clients. L’ajout de contenu géolocalisé, avec les villes où se trouvent vos magasins, renforce également votre positionnement au niveau local.

Le contenu rédactionnel de chaque site antenne doit être travaillé avec des mots-clés et un champ sémantique spécifiques au service dédié. L'ensemble du réseau multisite s’étend sur une large couverture sémantique, vous permettant de “ranker” sur de nombreuses requêtes (ce qui veut dire que vous serez bien positionnés pour de nombreux mots-clés). Les internautes seront ainsi automatiquement dirigés au bon endroit. Encore un point de plus pour le SEO !

Créez des sites antennes géolocalisés

Si vous possédez plusieurs jardineries ou magasins, vous pouvez renforcer votre référencement local en créant un site antenne par lieu d'implantation. Chaque site comprend l'ensemble des services proposés par le magasin en mettant l'accent sur sa géolocalisation : ville, département, région... Avec cette approche, les visiteurs sont mieux ciblés et peuvent devenir des clients potentiels. Pour chaque site, vous pouvez créer des événements en lien avec l'implantation et son contexte local pour renforcer votre stratégie de géolocalisation : vente exceptionnelle de plantes de saison, promotions sur les bouquets, mise en lumière d'un fournisseur local...

Une équipe à votre service pour la réalisation de votre projet

Maintenant, vous comprenez les principaux enjeux de la stratégie multisite. Afin de mener à bien la mise en place de votre projet, l'idéal est de faire appel à une agence de stratégie digitale qui maîtrise le concept multisite. Web Solution Way est là pour vous accompagner en vous proposant une solution personnalisée pour renforcer votre visibilité sur le web. En parallèle, un rédacteur web assure la réalisation de contenus rédactionnels optimisés pour le référencement naturel.

Étant moi-même rédacteur web SEO et passionné par le monde végétal, je vous propose mes services de rédaction. En créant des contenus sur la thématique des plantes et du jardin, je vous aiderai à renforcer votre crédibilité et votre expertise auprès de vos clients tout en vous aidant à en conquérir de nouveaux.

N’hésitez pas à me contacter !

Eddy Roy – Rédacteur web

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