Origine du concept Multisite

L'évolution des algorithmes liés au positionnement de sites web dans les résultats naturels de recherche sur Google
ainsi que le monopole de son système publicitaire sont à l'origine du concept multisite.

Concepteur du projet

Projet multisite

Web Solution Way est une agence web belge active et reconnue depuis le début des années 2000 dans le référencement naturel et la création de sites sur mesure pour petites et moyennes entreprises.

Seule agence web belge recommandée par le guide international BtoB Europages pour ses prestations en création de site ou référencement naturel, Web Solution Way se démarque par sa motivation à rendre les entreprises autonomes dans la gestion de leur site web et leur référencement.

Les « Google Advertiser »

Premier belge francophone agréé Google Advertiser (Professionnel agréé par Google pour la gestion et l’optimisation de campagnes de référencement payant Google Adwords), Jean D'Alessandro, référenceur professionnel et Administrateur de l'agence, a comme de nombreux autres prestataires belges et français, "évangélisé" les campagnes de publicité du célèbre moteur de recherche.

Cette évangélisation s’est faite lors de séances d’information, de conférences et autres conseils personnalisés et a mené de très nombreuses entreprises à utiliser ce format publicitaire.

Google court-circuite ses Google Advertiser !

Après plusieurs années de bons et loyaux services, ces professionnels de la communication web se sont vu couper l'herbe sous le pied par Google. 
En effet, très rapidement Google met en place une stratégie insidieuse permettant d'atteindre directement cette clientèle néophyte et si facile à "manipuler" que sont les indépendants et entreprises par l'envoi de coupons de réduction et autres offres alléchantes, court-circuitant ainsi le travail des Google Advertiser.

Au fil des années, les algorithmes et changements de comportement du célèbre moteur de recherche ont fortement impacté la visibilité des petites et moyennes entreprises, les obligeant à passer par le désormais incontournable système publicitaire Adwords (Ads) dont les coûts au clic s'est vu démultiplié ces dernières années.

A l’heure où la concurrence sur les publicités Google Ads est telle que certains mots clés peuvent dépasser plusieurs dizaines d’euros au clic et engendrer des investissements mensuels de plusieurs milliers d’euros, le choix d’une stratégie web plus rentable devient nécessaire voire obligatoire.

L’augmentation naturelle ou provoquée de liens backlinks ont un impact majeur sur la visibilité et le positionnement des entreprises dans les premiers résultats de recherche, encore faut-il choisir la solution la moins risquée.

Les moteurs de recherche (principalement Google) sont à la chasse aux tentatives de manipulation de ses algorithmes par la présence de liens dans des PBN (voir ci-dessous), forums et autres annuaires MFA (Made for Adsense).

En 10 ans le cout du clic n’a cessé d’augmenter !!!

Le coût des Campagnes AdWords, impacté par l’augmentation d’une concurrence de plus en plus présente dans la plupart des secteurs d’activité, fait s’envoler le prix du clic à un tel point qu’il devient très onéreux de pouvoir accéder à ce type de campagne.

Indépendamment des coûts exorbitants au clic sur annonce, l’évolution des comportements des utilisateurs et des algorithmes liés au référencement naturel sur Google imposent désormais aux entreprises de faire preuve d’audace mais aussi de ruse afin de grapiller quelques places dans les résultats de cet incontournable moteur de recherche et par extension remporter de nouveaux marchés ou augmenter leur portefeuille client/prospects.

Des algorithmes qui réduisent la visibilité naturelle des entreprises

Avec la venue des nouveaux algorithmes de Google et la géo localisation des résultats, il devient très difficile de se positionner naturellement dans de nombreux pays ou régions, imposant aux entreprises (Google l’a bien compris) de recourir aux campagnes AdWords pour toucher un public spécifique.

L’apparition de Google Local « My Business » et de l’algorithme Google Pigeon (2014) devient un frein important à la visibilité d’une entreprise si celle-ci n’exploite pas correctement ses distributeurs locaux, revendeurs ou commerciaux.

Avec environ 1,2 milliards de sites web sur la toile et un nombre de pages indexées toujours croissant, se positionner sur un tel marché devient aussi crucial que complexe !

Si les grands vecteurs de visibilité restent YouTube, Google Search (et images) et Facebook, la recherche locale et la visibilité Mobile First deviennent des critères prioritaires pour le captage de nouveaux marchés.

Sur ces 15 dernières années, Google a fait évoluer ses algorithmes et comportement avec comme objectif final l’imposition de ses campagnes Google AdWords, à l’origine de plus de 70% de ses rentrées financières.

Rappel de l'évolution des algorithmes

  • 2009 Google Caffeine imposait un critère lié à la vitesse de chargement
  • 2010 Google Mayday accroissait la concurrence sur les recherches longues traines
  • 2011 Google Panda pénalise les sites au contenu dupliqué
  • 2012 Google Pingouin pénalise les liens abusifs ou en provenance de sites « frauduleux » (aux yeux de Google)
  • 2013 Google Colibri va plus loin dans la compréhension des requêtes des internautes
  • 2014 Google Pigeon (le nom n'est pas fortuit) change la donne et accentue les recherches locales
  • 2015 - Google AMP (réponse à Facebook Instant Articles) réduit le temps de chargement des pages sur mobile
  • 2015 - 2016 Google devient « Mobile first » et imposition compatibilité mobile
  • 2017 - Google Phantom évalue la qualité des pages et/ou des sites et leur attractivité pour les internautes
  • 2017 - Chasse aux publicités interstitielles et intrusives
  • 2018 - Mobile speed Update, déclassement des sites à l'affichage trop lent sur Mobile

Ces algorithmes continuent de progresser et Google ne communique pas sur leurs implications.

Evolution des affichages

  • Jusque 2000, uniquement des résultats naturels
  • Fin 2000 (aux Etats-Unis), Google intègre 1 Annonces AdWords à droite des résultats
  • L’année suivante, le nombre d’annonces affichées à droite passe à 5 + lien vers la liste des annonceurs.
  • De 2002 à 2007, début de la « recherche universelle » affichant des résultats de Google Images, Vidéos et autres actualités pénalisant les résultats naturels.
  • En 2007 une première annonce AdWords apparait en haut de page, avant les résultats naturels. 
    Cette « Zone premium » atteindra rapidement le seuil des 3 annonces
  • 2010, arrivée sur la droite de Google Shopping.
  • En 2014, l’algorithme Google Pigeon récupère les données de Google My business pour mettre en avant les résultats locaux, imposant ainsi une concurrence plus forte dans les AdWords.
  • En 2016 impose aux internautes jusqu’à 4 annonces en haut de page et supprime les annonces de droite, les annonces de droite étant trop facilement identifiables et par extension moins cliquées.

Le référencement naturel : stratégie gagnante

Le référencement naturel (SEO) reste le premier vecteur de visibilité, et de loin le plus rentable par sa pérennité.

Il faut néanmoins tenir compte des énormes contraintes liées aux algorithmes mis en place par Google pour « positionner » un site web dans le top 10 des résultats de Google, ce dernier poussant inexorablement les entreprises à faire appel à son canal le plus rentable : les campagnes Google AdWords.

Le référencement naturel et le bon positionnement dans les résultats de recherche sont tributaires de trois grands facteurs :

  • La technologie du site
    Optimisation des éléments techniques tels que le CMS utilisé, la minification des fichiers html/JavaScript/CSS, le développement de site en responsive design, la mise en place d’un protocole https ou encore l’amélioration de la vitesse de chargement du serveur
  • Rédaction de contenu
    Afin de répondre aux nombreux critères de qualité imposés principalement par Google pour le bon positionnement dans les résultats de recherche, ces sites devront posséder un contenu rédactionnel de qualité (importance des rédacteurs web), des URL structurées, des balises meta optimisées, un Cross Linking (également appelé NetLinking) bien pensé (augmentation de liens HyperText internes ou externes), des images allégées et optimisées,... 
  • Les liens backlinks
    Les moteurs de recherche accordent une importance majeure aux liens backlinks (liens HyperText placés sur d'autres sites web, blogs et forums) pointant vers un site web pour en calculer la notoriété web et définir son positionnement dans les résultats de recherche.

L'augmentation du nombre de backlinks généré par les sites distants est l’élément prioritaire de votre visibilité sur la toile. Chaque site pourra posséder un ou plusieurs liens backlinks vers un ou plusieurs sites du réseau, favorisant le positionnement de chacun d'entre eux tout en renforçant le positionnement du site mère.

Le concept Multisite consiste à contrer Google sur son propre terrain en démultipliant la visibilité des entreprises via un réseau de vrais sites, alimentés de manière naturelle et qualitative et profiter ainsi de l'algorithme de "notoriété web" mis en place par Google.

La création d'un réseau de sites internet de qualité devient l'arme ultime pour augmenter la visibilité naturelle de votre entreprise et réduire à moyen terme vos budgets publicitaires web, et notamment les AdWords (Google Ads).

Mettons en place une stratégie multisite pour votre entreprise

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