Principe
Stratégie multisite : optimiser sa visibilité sur le web en maîtrisant son budget
Lorsqu’on décide de créer un site Internet en lien avec son activité professionnelle, on cherche à ce que celui-ci soit visible (sur les moteurs de recherche), gagne en notoriété (grâce à la pertinence de son contenu) et bénéficie d’un référencement naturel permettant de substantielles économies.
La problématique majeure est de trouver sa place dans la pléthore de sites aujourd’hui disponible. La solution peut alors passer par une stratégie multisite, que celle-ci se base sur une approche multi domaine, multilingue, multi secteur ou multi distributeur.
Afin de simplifier votre gestion des différents sites ainsi créés sous forme de maillage autour de votre site principal, nous vous proposons un outil de gestion centralisée. Vous pouvez ainsi gérer vos sites simplement, non-chronophage, et vous concentrer sur votre core-business ainsi que sur votre relation client.
Les 6 étapes de la création d’un réseau multisite
Opter pour une stratégie multisite et ainsi augmenter l’impact de sa présence sur Internet se fait en différentes étapes. Nous en avons déterminé six.
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Le briefing de votre stratégie multisite
La première chose à faire est de déterminer les objectifs visés par votre présence sur le web et les outils que vous pouvez mettre en place. On parle ici :
- d’identifier les secteurs d’activité pouvant donner naissance à un site individuel ;
- de déterminer les produits et services permettant d’augmenter l’audience et donc votre visibilité sur Internet ;
- de choisir les langues utilisées en fonction des zones géographiques visées ;
- d’établir une liste des revendeurs et de vérifier leur adhésion à votre stratégie multisite ;
- de produire des sites de marque blanche afin de permettre à certains distributeurs de revendre vos produits sous marque propre.
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La définition de votre réseau multisite
Par définition, une stratégie multisite implique la création de différents sites. Il est ici important de déterminer celui qui sera considéré comme le site-mère (vers lequel les liens amèneront à l’action souhaitée), les sites alliés (qui comportent les liens vers le site-mère), les sites affiliés qui soutiennent la présence de votre site-mère sur le net. A ce stade, vous déciderez également de la nécessité d’un gestionnaire centralisé.
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La gestion de l’administration
Gestionnaire centralisé ou non, il est alors temps de définir la méthode de gestion choisie pour vos différents sites. Elle pourra être individuelle avec un responsable pour chaque site, partagée avec différents niveaux de pouvoir ou exclusive si vous souhaitez être le seul à gérer vos pages en ligne.
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La définition d’une ligne éditoriale
Plus que jamais – et c’est également vrai dans le cadre d’une stratégie multisite – le contenu de vos différentes pages est primordial pour dynamiser la notoriété de vos pages. Il est important de définir au préalable ce que vous souhaitez dire et le tone-of-voice que vous allez emprunter. Cela augmentera d’une part la cohésion et, d’autre part, le sentiment de se trouver en territoire connu pour vos clients et prospects.
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La mise en place de backlinks
Google apprécie particulièrement lorsqu’un site propose un lien vers un autre site. Cela s’appelle un backlink. Le concept est considéré par le moteur de recherche comme une recommandation. Plus vous avez de backlinks, plus votre notoriété sera importante et plus votre référencement naturel s’en verra amélioré. Dans une stratégie multisite, vous pouvez user des sites alliés et affiliés pour augmenter naturellement le nombre de backlinks.
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La mise en place d’un calendrier
Les sites liés à votre stratégie multisite doivent, comme c’est le cas pour n’importe quel site, être régulièrement mis à jour. Vous aurez ainsi à cœur, en phase avec votre ligne éditoriale, de mettre en place un calendrier de mises à jour et de publications. Cette phase permet aussi de définir votre niveau de présence, par exemple, sur les réseaux sociaux ou sous forme de newsletter.
L’efficacité de la stratégie multisite par l’exemple
Un fabricant d’escaliers diffuse ses produits en Belgique, mais aussi à travers l’Europe. Il a opté pour une stratégie multisite dont vous pouvez découvrir le maillage ci-dessous.
Un gain de visibilité
En créant un ‘mini-site’ par point de vente, vous pouvez opter pour des mots-clés ayant pour finalité d’augmenter la visibilité des points de vente. Plus encore qu’une marque de confiance, vous devenez une marque de proximité.
Un catalogue pour les distributeurs
Votre business modèle implique que vous nourrissiez des liens étroits avec différents distributeurs indépendants. Vous ne pouvez toutefois pas exiger d’eux d’avoir un site Internet permettant la mise à jour en temps réel de votre catalogue. Vous pouvez alors prendre la main sur celui-ci et gérer les catalogues répartis à travers le monde.
Un site dédié à une gamme de produits
Si nous revenons à notre exemple, il est apparu que de nombreuses recherches concernaient des types d’escaliers bien spécifiques (escaliers droits, en colimaçon…). Il s’est avéré utile de créer des sites spécifiques apportant de l’information factuelle, du contenu de qualité, sur chaque type d’escaliers. Ceux-ci ont permis de renvoyer vers les sites de distributeurs, eux-mêmes renvoyant vers le site-mère.
Un site d’information sur le secteur d’activité
Un prospect qui se pose des questions est plus facilement converti par la société qui lui a apporté les réponses à celles-ci. Vous pouvez de manière naturelle augmenter la visibilité de votre marque à l’aide de ce type de sites. Les backlinks permettent ensuite de renvoyer vers votre site-mère afin de pousser le prospect à passer à l’achat.
Un site en marque blanche
Vous souhaitez augmenter la production d’une marchandise que nous qualifierons d’universelle. Créez un site en marque blanche et permettez ainsi à d’autres professionnels de revendre vos produits sous leur marque propre. La cible de ce site se confine au secteur professionnel, mais permet aussi un support en référencement naturel de votre site-mère.
La qualité du contenu et de la promotion
Un site Internet – et a fortiori des sites Internet – ne montre son efficacité que s’il est vivant, dynamique… en bref, régulièrement mis à jour. Pour en augmenter l’audience, il est primordial, dans le cadre d’une stratégie multisite, de privilégier un contenu de qualité qui apportera informations et réponses à ses visiteurs. Cette qualité permettra d’améliorer votre référencement naturel et l’acquisition, par les moteurs de recherche, de nouveaux prospects.
Certes, dans un premier temps, nous conseillons le recours à des campagnes de type Google Ads ou Facebook Ads afin d’accélérer le processus de notoriété lié à vos différents sites. Toutefois, ces campagnes pourront rapidement être désactivées grâce à l’efficacité naturelle de votre stratégie multisite. C’est l’intensité de votre implication, notamment par le biais d’une stratégie de contenu, qui vous permettra de vous détourner plus ou moins rapidement des solutions payantes. Attention toutefois à respecter votre calendrier stratégique afin de ne pas pêcher par abus de présence. Google pourrait en effet s’étonner de voir apparaître une multitude de backlinks ou de sites dédiés dans un laps de temps trop court.
De même, vous aurez soin, lors de l’établissement de votre stratégie multisite, de diversifier le type de sites créés. Un site de distributeur, un site lié à un domaine d’activités, un site d’information, plutôt que trois sites purement informatifs. Outre le phénomène de backlink, vous envisagerez chaque site comme un support potentiel de vente pour vos produits/services.
Google Adsense, générateur de revenus supplémentaires
Google a mis au point un programme de monétisation permettant aux propriétaires de sites Internet de générer des revenus publicitaires de diverses manières. Une stratégie multisite permet également d’optimiser le recours à Google Adsense et offre la possibilité de gérer vos campagnes directement depuis votre gestionnaire centralisé.