Principe

La stratégie multisite, centraliser son énergie pour économiser ses forces et ses deniers

Une des grandes forces de la stratégie multisite réside dans la souplesse que permet son gestionnaire de contenu multisite, multidomaine, multilingue, multi secteur et distributeurs.

La gestion centralisée du réseau de sites est source d’économies logistiques et financières non négligeables.

L’augmentation de sites dédiés à une entreprise, à un secteur d’activité en particulier ou à un type de produit peut avoir un impact majeur sur la visibilité, la notoriété ou le référencement naturel de l’entreprise ayant misé sur ce concept.

Création du réseau multisite

La mise en place d’un réseau de sites permettant d’améliorer la visibilité et le référencement naturel d’une entreprise se déroule en 6 phases :

  • Débriefing : Identification des secteur – produits – langue – région – revendeurs – marque blanche, ...
  • Définir le réseau : Site mère – sites alliés – sites affiliés – Nécessité d'un gestionnaire centralisé ou non
  • Gestion : Définition des rôles et permissions de chaque personne dans la gestion des sites
  • Rédaction web : Définition de la ligne éditoriale
  • Backlinks : Construction de votre notoriété web
  • Mises à jour : Planification fréquence des publications sur sites

Exemple : une entreprise de fabrication d’escaliers.

Gestionnaire centralise du réseau de sites

  • Visibilité locale: augmentation de la visibilité des points de vente.
  • Catalogue pour distributeurs: amélioration de la visibilité des distributeurs ne possédant pas de site web performant. synchronisation en temps réel du catalogue.
  • Site dédié à une gamme de produits: présentation d'escaliers en colimaçons, escaliers droits, en bois, en acier, en Inox et verre, ... + Présentation des points de vente - Peux également être utilisé par les commerciaux.
  • Informations sur un secteur d'activité : présentation des différents matériaux, types d’entretiens, comparaison des différents types d’escaliers. Possibilité d'y ajouter des actualités, d'inviter les internautes à déposer un avis/commentaire.
  • Site en marque blanche : augmentation de la production grâce à la vente d’escaliers aux couleurs de ses clients.

Chaque site allié engendrera une visibilité naturelle par le contenu rédactionnel qui y est présent et son partage par les internautes y trouvant une réponse à leurs attentes.  Le positionnement dans les premiers résultats de recherche de Google grâce à la qualité des textes intégrés génèrera également de nouveaux visiteurs ou prospects.

Chaque site peut être boosté via des campagnes de pub de type Google Ads ou Facebook Ads afin d’engendrer les premiers visiteurs, acquérir une notoriété ou encore créer une communauté.

La notoriété web installée, ces campagnes pourront être désactivées et une partie des budgets qui y étaient consentis replacés dans du copywriting ou du community management plus pérennes et moins onéreux.

Le développement et la fréquence de publication des sites alliés et/ou sites affiliés doivent de préférence être asymétriques afin de paraitre le plus naturel possible.
En effet, Google pourrait trouver étonnant de voir surgir de nombreux sites et liens backlinks promotionnant votre site principal ou siète mère.

La réalisation de sites pour distributeurs, de sites vitrines dédiés à un secteur d’activité, de sites catalogues, de sites d’actualités ou d’informations spécifiques sont autant de variantes qui feront de ce réseau de sites des entités uniques et naturelles.

Si l’argument principal est l’augmentation naturelle de backlinks vers le site mère de l’entreprise, il ne faut pas non-plus oublier la possibilité d’exploiter ces espaces pour en rentabiliser l’investissement.

L’insertion de « Google Adsense », programme de monétisation que Google propose aux propriétaire de sites afin de générer des revenus publicitaires, la vente de publicités de fournisseurs ou partenaires en passant par la publicité pour des autres site de votre réseau, le tout aisément gérable depuis le gestionnaire multisite, sont autant de sources complémentaires de revenus.

En savoir plus sur la stratégie multisite

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