Stratégie multisite appliquée à l’industrie du traitement de surface en aéronautique

La mise en place d’une stratégie multisite a pour objectif de booster la visibilité de votre activité, entreprise ou industrie, de façon globale. S’il est tentant de vouloir remplir l’unique site web de sa société en « balayant » tout le contenu disponible, cette façon de procéder est loin d’être la plus efficace. Vous êtes une PME ou un grand groupe industriel ? Pensez à segmenter vos activités en un réseau de sites aux objectifs différents, mais contribuant tous à booster votre référencement Google.

Voici un exemple d’application au secteur du traitement de surface aéronautique.

Booster la visibilité d’un sous-traitant aéronautique

Qu’est-ce que le traitement et revêtement de surface (TRS) ?

Un traitement de surface est une opération consistant à modifier les propriétés physiques ou chimiques en surface d’un matériau solide. Cette définition large englobe de très nombreux procédés et secteurs industriels :

• Application de peintures
• Anodisation du titane et de l’aluminium OAS, OAD, OAC…
• Dépôts sous vide par PVD, CVD, PECVD, ALD…
• Revêtements par projection thermique APS, HVOF, Cold-Spray, Arc-fil…
• Et bien d’autres !

Contexte : l’histoire du groupe fictif « Alphaéro »

« Alphaéro » est une entreprise fictive. Toute ressemblance avec une entreprise existante serait purement fortuite.

À sa création en 1985, la société «Alphaéro » était un sous-traitant aéronautique spécialisé dans l’usinage de pièces en aluminium et en titane.

Implanté dans le Sud-Ouest, « Alphaéro » a bénéficié de la proximité des grands noms de l’industrie aéronautique pour progressivement passer du statut de PME à celui de groupe industriel.

Comme beaucoup de groupes, ses activités se sont ainsi diversifiées, afin de répondre à la forte demande des constructeurs. Ces dernières années, afin de mieux maîtriser toute la chaîne de fabrication des pièces, l’entreprise a ainsi procédé au rachat de ses principaux sous-traitants en traitement de surface. Il propose également des prestations de TRS ainsi que de la vente de machines d’usinage et de traitement de surface.

Proposition de stratégie web

« Alphaéro » est désormais un groupe à forte croissance, pesant plusieurs centaines de millions d’euros. Il compte bien continuer à croître et il ne veut pas passer à côté de la transition digitale. Avoir une stratégie Web efficace serait un bon début s’il veut devenir le n°1 français du traitement de surface.

Légende : stratégie multisite appliquée à un groupe industriel

Le site mère du groupe « Alphaéro »

Comme toute entreprise, « Alphaéro » a des valeurs, une histoire et une organisation qui lui sont propres. Ces informations peuvent figurer sur un site dit « corporate », ou site mère, qui est en quelque sorte la vitrine de l’entreprise. Ce « site mère » est également adapté à la mise en ligne des offres d’emploi du groupe.

Les sites locaux

Il s’agit des sites web associés aux différentes entités industrielles du groupe « Alphaéro ». Chaque site à un nom qui lui est propre, mais garde un design corporate. Les sites locaux sont très importants pour Google, car ils permettent de géolocaliser l’entité concernée, renforçant la présence du groupe pour des recherches ciblant une zone géographique précise. Le groupe est présent essentiellement dans le sud-ouest de la France avec 2 usines spécialisées en usinage à Figeac ainsi qu’à Tulle. Il possède également 2 unités de traitement de surface, l’une à Toulouse et l’autre en Tunisie. Des rachats d’autres sociétés sont par ailleurs en cours de négociation.

Les sites sectoriels

Le groupe est actif sur différents secteurs industriels, ce qui multiplie sa présence, mais contribue aussi à complexifier son image. La création de sites sectoriels, s’adressant à des publics ciblés, lui permettrait par exemple de renforcer sa visibilité dans le secteur automobile. Un tel site lui serait utile pour montrer ses réalisations en lien avec l’automobile et la publication de contenu d’actualité prouverait son intérêt pour ce secteur.

Les sites prestations

Le groupe « Alphaéro » a un catalogue de prestations conséquent, contenant plusieurs familles de procédés de traitement de surface, l’usinage de pièces et même la conception de machines sur mesure. Regrouper ces prestations par sites thématiques, au contenu de qualité, c’est-à-dire apportant une plus-value réelle au visiteur, est un bon moyen d’optimiser le référencement sur chaque thématique.

Sites de marques

« Alphaéro » ne se contente pas de faire de la prestation. Comme il a conçu et amélioré une grande partie de ses équipements, il met son savoir au service d’autres entreprises en commercialisant des machines d’usinage et de traitement de surface sous des marques différentes. La conception de sites propres à chaque marque lui permettrait de renforcer à la fois le référencement des sites de marques et du groupe entier.

Conclusion

En choisissant la stratégie multisite de Web Solution Way, « Alphaéro » pourrait ainsi gérer l’ensemble des 15 sites proposés au sein d’une interface unique, lui faisant gagner du temps et de l’argent.

Vous vous reconnaissez un peu dans l’exemple « Alphaéro » ? N’hésitez pas à contacter WebSolution Way !

Arnaud MOIGN - Web Rédac

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