Stratégie Multisite pour une revue ou un journal

Un journal, des lecteurs, une stratégie Multisite

Découvrez comment la stratégie Multisite va vous conduire au succès !

À l’heure où la presse quotidienne travaille son évolution pour se convertir au tout digital, il est impératif pour votre journal de se hisser dans les premiers résultats de Google. La concurrence est rude, et avant d’apprécier vos articles, les lecteurs doivent d’abord les atteindre. En mettant en place une stratégie Multisite, vous allez gagner en audience et en fréquentation, pour être le premier à atteindre votre cible.

Avec la stratégie Multisite, rendez-vous indispensable

Votre site mère est construit et vous n’avez pas l’affluence de lecteurs que vous espériez. Pour fidéliser un internaute et le transformer en client, un site bien référencé n’est pas suffisant. Il est important de le doter de sites satellites qui vont pointer vers lui et agir comme des panneaux de signalisation pour diriger l’utilisateur jusque chez vous.

Votre domaine d’intervention, c’est l’actualité, et c’est une chance, car vous voyez tous les jours passer des informations à exploiter dans des sites alliés.

Concrètement, vous pourriez envisager de développer différents sites pour gagner en audience sur votre site principal :

1. Le trafic routier : que vous soyez en zone urbaine ou en milieu rural, le fait de pouvoir circuler en toute sécurité est une priorité pour tous les Français. En leur donnant des informations en temps réel, vous deviendrez vite indispensable pour leurs déplacements au quotidien. Imaginez que chaque matin, des milliers de personnes se connectent à votre site avant de prendre leurs voitures, et puissent par là-même être dirigées sur votre site mère par des ancres finement et naturellement placées.
2. Les loisirs : autrefois, les idées de sorties étaient largement utilisées pour augmenter la vente des quotidiens. En créant un site dédié aux activités par secteurs géographiques, vous allez attirer des lecteurs de tous âges. Vous pourrez bien entendu créer des liens vers une page culturelle, sportive ou événementielle de votre site mère. Chaque week-end, des dizaines de vide-greniers, de fêtes villageoises et sportives se déroulent dans votre zone géographique. En proposant un agenda détaillé, vous allez augmenter considérablement votre fréquentation et accueillir toujours plus de visiteurs et donc de clients sur votre site principal, en insérant des backlinks pointant vers lui.
3. Un blog avec des personnages locaux : les journaux télévisés privilégient cet angle pour visiter la France entière et rencontrer des acteurs locaux. Les Français aiment que l’on parle de leur ville, de leurs associations et de leurs artisans. En allant à la rencontre des personnages hauts en couleur dont notre pays regorge, vous allez sans aucun doute attirer de l’intérêt et de l’audience. Vous pourrez d’ailleurs y installer des liens pointant vers votre site agenda, qui lui-même encouragera le lecteur à consulter votre site mère.
4. Vos collaborateurs ont du talent : nombre de journalistes ont écrit des livres, des essais ou encore des récits de voyages. En leur dédiant un site, non seulement vous participerez à leur réussite, mais vous récolterez un audimat de qualité, pouvant fournir de potentiels clients. En proposant des portraits, des critiques littéraires, vous ne manquerez pas de vous positionner comme un professionnel avéré, et tous vos autres articles y gagneront en crédibilité. Vous pourrez ainsi choisir vers quelle source vous souhaitez emmener votre lecteur pour le retrouver, encore une fois sur votre site majeur.

Vous l’avez compris, le but de la stratégie Multisite est de créer de l’émulation autour de votre site principal. Et comme vous ne pouvez pas décupler vos collaborateurs, nous vous proposons de mettre à votre disposition des rédacteurs web SEO de qualité. Grâce à leur collaboration, tous vos sites satellites seront en mouvement et riches de contenus pertinents et d’actualité. Un vrai bonus pour booster votre site central et accompagner votre cible jusqu’à lui.

Augmentez votre audience et la monétisation de votre site

En mettant en place votre stratégie Multisite, vous allez promouvoir votre site mère sans souffrir d’annonces de vos concurrents. Votre taux de fréquentation en sera reboosté et votre service de publicité va se réjouir. En présentant vos chiffres d’audience et d’expérience utilisateur à vos clients, ils pourront mettre en avant le retour sur investissement que va générer leur publicité dans votre journal.

Votre journal donne à lire des articles quotidiens en fonction de l’actualité. Les sujets traités sont identiques à ceux de vos concurrents. Il vous faut donc trouver un moyen de sortir du lot et d’apparaître dans les premières recherches du SERP. Heureusement pour vous, il existe un outil formidable pour séduire l’algorithme de Google. Il s’agit de l’optimisation SEO.

Vous connaissez la publicité payante, vous en vendez à vos clients pour les mettre en valeur. Mais vous cherchez un moyen efficace et moins coûteux pour apparaître en première ligne. Sans travailler votre référencement vous ne parviendrez pas à monter une stratégie de marketing efficace.

Le SEO comme formidable levier de marketing

Voici les quelques règles élémentaires à suivre impérativement pour faire de Google votre meilleur ambassadeur :

• Éditer des textes propres, avec un contenu précis et riche en informations: de nombreux lecteurs passent difficilement du format papier à celui du digital et sont des spécialistes de la langue française. Ne les décevez pas en oubliant des coquilles, ils y sont aussi sensibles que Google.
• Pas de duplicate content : c’est aussi une grossière erreur de croire qu’on peut reprendre des textes déjà publiés, même par l’AFP, sans y apporter un ton ou une touche personnelle. En plus d’être punie par la loi, s’il s’agit du texte d’un concurrent, cette pratique est contre-productive et pénalisée par le moteur de recherches.
• Choisir des mots-clés appropriés: votre châpo est la porte d’entrée que le lecteur va pousser ou pas. Il est souvent utilisé comme méta description dans les résultats de Sa pertinence est un gage de qualité qui va influer sur la fréquentation de votre journal.
• Donner la parole aux images: elles sont là pour illustrer et pour aérer le texte, mais elles ont aussi un rôle intéressant à jouer dans votre marketing. En donnant à vos images des noms cohérents avec le sujet traité, vous aidez Google à bien comprendre le propos et à y voir plus clair.

Toutes ces astuces sont importantes à connaître pour développer au mieux votre site mère et entamer une construction élaborée et stratégique de votre outil de communication.

C’est pour cela que nous collaborons régulièrement avec des rédacteurs web SEO certifiés, pour vous garantir une approche globale de votre plan marketing.

Une stratégie Multisite adaptée à vos besoins 

Grâce à la stratégie Multisite, vous serez sûr que votre site mère ainsi que vous futurs sites satellites sauront proposer une lecture confortable sur ordinateur, comme sur mobile. On estime à l’heure actuelle que les mobinautes représentent le tiers des internautes, il est donc crucial de répondre à leurs attentes.

En adoptant la stratégie Multisite, vous pourrez profiter d’une gestion centralisée par l’agence Web Solution Way en collaboration avec des rédacteurs web confirmés dans la connaissance du référencement naturel.

Entourez-vous de rédacteurs web confirmés

Il est indispensable de travailler avec des rédacteurs qui connaissent bien les ficelles du SEO et du SXO. En alimentant vos sites de textes de qualité et qui ne se font pas concurrence entre eux, vous gagnerez des places précieuses dans le référencement de Google.
En effet, on sait qu’il faut bannir le duplicate content, mais on ne pense pas toujours que l’on peut être son propre copieur. Lorsque l’on aborde le même sujet sur divers sites avec un angle différent, il convient de ne pas se répéter pour éviter d’être mal considéré par l’algorithme de Google. C’est un travail que seul un rédacteur Web expérimenté peut faire en proposant plusieurs types de textes, tous pertinents en fonction de leur place dans votre stratégie de marketing :

• Pour votre site sur le trafic routier, votre rédacteur vous produira du contenu géolocalisé, avec des mises à jour régulières et des informations précises et fiables.
• Pour un site destiné à mettre en lumière des loisirs et faire basculer le visiteur vers votre site principal, il emploiera un ton copywritté et terminera son propos par un appel à l’action.
• Pour un blog, votre rédacteur vous écrira des textes optimisés ou storytellés.

En travaillant avec un professionnel vous augmentez grandement vos chances d’avoir une stratégie Multisite très bien élaborée et répondant à votre souhait principal : convertir vos visiteurs en prospects. En créant un bon maillage interne dans votre site principal et des backlinks pointant vers lui, votre taux de fréquentation va s’améliorer très rapidement et vous en verrez les conséquences directement sur vos ventes.

CTA Bien sûr, ces pistes de travail peuvent être ajustées en fonction de vos besoins et des caractéristiques propres à votre entreprise. Et nous sommes là pour ça : trouver les meilleures solutions pour vous aider à construire une stratégie digitale garantissant votre succès. 

Séverine Faure - Rédactrice Web SEO

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