Stratégie multisite pour une brasserie artisanale
Si la qualité et la créativité de votre produit relèvent de votre art, le succès, quant à lui, dépend de votre notoriété. Internet est aujourd’hui un acteur majeur de communication et de vente pour les entreprises. Mais encore faut-il être reconnu et bien indexé par les moteurs de recherche !
L’enjeu de cette visibilité est capital pour votre marque et votre business.
Il est donc fondamental d’avoir une bonne stratégie de web marketing afin d’être bien référencé.
La stratégie digitale est au cœur du référencement
Le référencement naturel, communément appelé SEO (Search Engine Optimization) permet d’obtenir des résultats durables sur le web, à l’inverse des publicités payantes (SEA) qui sont onéreuses et non pérennes.
Mettre à la disposition des internautes un site rapide, fiable et alimenté par des contenus de qualité permet d’apparaître au top : la première page de résultats (SERP). En effet, les algorithmes des moteurs de recherche, ceux de Google notamment, sont séduits par cet ensemble et améliorent votre positionnement.
L’équation est simple : stratégie web + contenu optimisé = référencement naturel = notoriété.
Pour réussir votre référencement, faites confiance à des experts de la communication digitale
Web Solution Way met toute son expérience au profit des marques qui souhaitent se faire connaître ou relancer leur activité, grâce à une stratégie multisite innovante structurée autour d’un site mère et de sites auxiliaires.
Celle-ci est sécurisée (protocole HTTPS) et responsive web design (adapté à la lecture multi écrans). La navigation est fluide et l’information recherchée est facilement accessible. Tous ces éléments contribuent à un bon référencement naturel.
Le site mère est la vitrine de votre entreprise, en quelque sorte sa carte d’identité. On y trouve toutes les mentions légales et obligatoires, sa localisation, ses représentants, ses produits et ses valeurs.
Cette page donne également accès aux différents sites auxiliaires via des liens cliquables, pour construire le maillage interne. Ces sites alliés permettent d’enrichir le contenu thématique avec des articles optimisés, rédigés par un rédacteur web SEO. Ils ont pour but de garder le lecteur, de l’informer, de le faire participer via des avis, des CTA (Call To Action).
Exemple de stratégie multisite avec une brasserie artisanale fictive : Ma p’tite Mousse
Cette jeune société brasse des bières artisanales.
Elle souhaite accroître sa production et proposer ses produits à une clientèle de particuliers et de professionnels tout en mettant en avant ses valeurs : des produits sains, le respect de l’environnement et l’emploi solidaire.
La vente de ses produits se fait actuellement au comptoir du bar qu’elle a aménagé et chez quelques distributeurs locaux. Leur présence sur Internet se limite à une simple page de présentation, mais nos brasseurs ont bien compris qu’il faut booster ce canal de vente, vecteur capital de développement pour l’entreprise.
Une stratégie multi-site dynamique pour un impact maximum
Le site mère de notre brasserie
Le rédacteur aura pour tâche de promouvoir les produits ainsi que les valeurs environnementales et solidaires. Il profitera de cet instant privilégié de la découverte pour proposer à l’internaute une inscription à la newsletter, une invitation à suivre la marque sur les réseaux sociaux, le téléchargement du livre blanc de la brasserie. Cette fidélisation a pour but d’augmenter le taux de conversion en transformant les visiteurs en prospects puis en clients.
Les sites auxiliaires
Pour affirmer sa popularité et permettre des échanges interactifs avec son audience, la brasserie proposera un blog. Les possibilités d’articles sont variées :
- les différentes sortes de bières, blondes, ambrées, brunes, la bière à travers le monde...
- les produits utilisés pour les brassins, tels le houblon, le malt, l’orge, les différents dosages, le matériel utilisé pour le brassage…
- les recettes de cuisine à base de bière,
- les évènements de la brasserie,
- le recyclage du verre, l’eau qu’on ne gaspille pas,
- l’emploi solidaire, son impact sur la vie locale…
Nos brasseurs présenteront également leurs brassins sur un site dédié à la zythologie.
Celui-ci détaillera plus particulièrement les sortes de bières et leurs composants, variables selon le type de bière souhaitée. Ce sera également l’occasion de présenter l’histoire de ce breuvage à travers le monde et son évolution au fil des siècles.
Un site sur l’utilisation de la bière en cuisine. Plein de belles idées originales en perspective, que ce soit sur le recyclage possible des restes de brassins en plats sucrés ou en plats salés, sur la réalisation de pain à partir de la levure ou sur la réutilisation des drêches (résidus issus du brassage du malt ou des céréales après la filtration du moût). Il n’y a pas que la carbonade, la choucroute ou les crêpes qui profitent de sa saveur !
Un site plus technique pourrait tout particulièrement parler du matériel utilisé par l’équipe pour la réalisation de la bière. Ce site pourrait également donner un glossaire de l’ensemble des termes utilisés en brasserie, chacun renvoyant à des fiches descriptives, des photos, des anecdotes.
L’ambition de nos brasseurs d’essaimer leur passion pourrait voir le jour avec un site dédié aux brasseurs amateurs qui aimeraient se lancer dans une petite production à titre personnel. Le site commercialisera des kits de démarrage composés du matériel et des matières premières.
Ce serait de plus l’occasion de proposer des ateliers d’initiation ou de perfectionnement à la brasserie...
Les réseaux sociaux ne doivent pas être négligés car ils sont le moyen idéal pour obtenir de l’interaction rapide avec sa cible : partage de photos, d’informations, d’avis et de commentaires. Ils permettent de gagner de la visibilité et de l’audience facilement.
Les ventes se feront via les pages e-commerce, véritable boutique en ligne de la brasserie. Tous les produits y seront présentés ainsi que les modalités de vente, de livraisons, les offres spéciales…
La navigation entre les différents sites favorisée par les backlinks, conjuguée à un contenu intéressant, augmente le temps passé sur les pages, ce qui contribue à diminuer le taux de rebond. Tous ces indicateurs cumulés donnent une Expérience Utilisateur (UX) satisfaisante aux yeux des moteurs de recherche, un bon point supplémentaire pour le référencement naturel.
Web Solution Way vous propose les clefs digitales de votre réussite
Cette stratégie d’inbound marketing (marketing entrant) est facilitée avec l’outil développé par Web Solution Way. La gestion des différents sites est aisée et se fait via une plateforme gérée par des identifiants. Il est donc possible de la confier à un professionnel ou d’avoir un administrateur dédié au sein de l’entreprise.
Agence reconnue par de nombreux entrepreneurs de divers secteurs d’activités, Web Solution Way vous apporte ses conseils et son professionnalisme en plus de son concept performant et novateur.
Cette stratégie serait incomplète sans un bon rédacteur Web SEO. Son art à lui : l’aisance rédactionnelle alliée aux mots-clés choisis dans le champ sémantique de votre domaine. Ces mots, distillés au gré des articles, créent de la valeur ajoutée car ils permettent à votre marque d’apparaître sur un maximum de requêtes (recherches faites par les internautes). Ce professionnel du contenu saura également gérer le planning éditorial de la marque. C’est un acteur incontournable de la réussite de votre site !
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